3月21日，在西安龙首印象城举办的“菜夹馍素拼大赛”火热开赛并取得圆满落幕。80名选手摩拳擦掌，围站在刚出炉的白吉馍与琳琅满目的夹菜食材前，展开了一场关于“手速、智慧与胃口”的趣味较量。这场充满“老陕”风情的趣味赛事，吸引了线上超6000名顾客报名，累计点击量突破万人次。它不仅是街头巷尾的欢乐聚会，更是一次对未央区商贸发展新成果的生动“探访”。赛事举办地——龙首印象城B1层，正是区商务局深入推进消费新场景新业态新模式建设，指导商业载体转型升级的“样板间”。

　　

以“微更新”见“新场景”：

超市变“秀场”，冷区成“热土”

　　走进焕新后的龙首印象城B1层，很难想象这里曾是动线不畅、客流稀少的“冷区”。区商务局积极指导龙首印象城以消费新场景建设为引领，对B1层华润万家超市及南北区小餐区进行了颠覆性调改。华润万家打破了传统超市的刻板印象，通过优化空间美学设计、提升生鲜品类占比，将购物场所升级为兼具品质感与舒适度的生活美学空间，调改后该店销售同比提升达176%。而新打造的“咥咥食堂”主题餐饮区，则精准捕捉年轻客群需求，引入网红与品质餐饮品牌，让曾经的“死角”变身为烟火气与人气交织的美食聚集地。改造后一个季度内，B1层整体客流同比提升30%。此次菜夹馍大赛的食材与场地，便依托于此，让参与者在趣味中直观感受了“新场景”带来的便捷与丰富。

以“首店经济”见“新业态”：

食街双主题，客流销量双创新高

　　视线转向大明宫万达广场，这里同样书写着新业态建设的精彩篇章。2025年底全新呈现的“2F童心探野、3F食客未央”双主题街区，以“森林与城市交织”为设计理念，通过内退外摆、木纹绿植景观，打造出通透开放的休闲餐饮空间。更值得关注的是，该项目大力引进首店与定制店，占比高达97%，“考拉农场”“望山海”等全国首店的成功孵化，极大丰富了区域消费供给。首店经济与场景创新的叠加效应，使得广场整体日均客流同比提升超30%，2F、3F街区进店客流同比提升85.92%，销售提升120.03%，真正实现了“新业态”激活消费动能。

以“文商旅融合”见“新模式”：

从“交易”到“交融”，消费场景再定义

　　如果说龙首印象城与大明宫万达展现了商业空间内的垂直焕新，那么四海唐人街则探索了文商旅深度融合的广阔可能。2025年10月，四海唐人街启动四海茂更新改造，保留原有建筑空间感，植入“街巷”理念，构建高低错落的廊道、室内外交融景致，并升级东下沉广场为沉浸式小舞台。这里不再仅仅是购物的场所，更是满足社区居民精神文化需求的“城市客厅”。通过引入满堂家宴、大疆等知名品牌，持续打造“四海街头艺术节”，并与高校合作打造美陈展陈空间，四海唐人街推动消费从“交易”向“交融”转变。2025年，其客流达1644.9万，同比增长21.43%，销售额5.6亿元，同比增长14.29%，成为辐射城北的文商旅标杆。

　　一场菜夹馍大赛，看似是市井生活的趣味缩影，实则映照出未央区商贸发展的勃勃生机。从龙首印象城的“微更新”撬动潜力，到大明宫万达的“首店经济”激活动能，再到四海唐人街的“文商旅融合”重塑体验，区商务局立足辖区实际，指导三大重点项目精准施策、差异焕新，在客流与销售上实现“双创新高”，更在服务消费聚集区建设中树立了标杆。

　　正如菜夹馍大赛所蕴含的“实惠哲学”与“平衡艺术”，未央区的“三新”建设也找到了民生温度与经济热度的最佳结合点。下一步，区商务局将持续深入推进“三新”建设，引导更多商业主体创新求变，不断提升服务消费聚集区品质，为培育建设国际消费中心城市、推动区域经济高质量发展贡献更多未央力量。

编辑:未央融媒